包裝設(shè)計(jì)主要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩這四個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝進(jìn)行呈現(xiàn)。外觀造型是設(shè)計(jì)中最重要的一步，它是傳達(dá)一個(gè)品牌的關(guān)鍵。有創(chuàng)意的造型設(shè)計(jì)會(huì)引起更多人的關(guān)注，也能夠讓品牌得到很好的辨識(shí)度，讓人印象深刻。但也有一些歷史悠久較為成熟的品牌，已經(jīng)在消費(fèi)者的心里有了一個(gè)固定的外形概念，所以這類品牌商不會(huì)去冒險(xiǎn)隨意改變它們產(chǎn)品的外觀造型。但還有很多沒有形成固定造型的產(chǎn)品，這些是可以在外觀造型上做一些新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，較為大膽新穎。比如可口可樂獨(dú)有的包裝設(shè)計(jì)。
　　包裝設(shè)計(jì)的圖形、字體、色彩都是產(chǎn)品包裝的外在最直觀的體現(xiàn)。圖形包含了企業(yè)的商標(biāo)圖形和輔助圖形。商標(biāo)圖形代表著一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌形象的定位，是品牌的一個(gè)獨(dú)特代表性。商標(biāo)可以作為輔助圖形的延展設(shè)計(jì)，能有效地傳達(dá)產(chǎn)品品牌的一些相關(guān)信息；字體是最直觀的內(nèi)容傳輸，它包括產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品說明的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中最可以點(diǎn)睛之筆的地方。產(chǎn)品說明文字設(shè)計(jì)包含了企業(yè)名稱、產(chǎn)品成分、容量等相關(guān)介紹信息。雖然這些不是包裝設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的部分，但是在字體的選擇以及排版上，它能使整個(gè)畫面更豐滿；色彩的運(yùn)用是十分關(guān)鍵的，它能夠讓消費(fèi)者在主觀意識(shí)上有相應(yīng)的心理反應(yīng)，在客觀上又能傳達(dá)不同的情感內(nèi)容。所以合理運(yùn)用好色彩是考驗(yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技能與審美能力的核心。
　　所以消費(fèi)者在選擇接受某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不只是外在產(chǎn)品外在形象的吸引，還有內(nèi)在文化的影響因素，如地域特色、心理情緒，這些都能夠增加好感與信任感，要與消費(fèi)者的內(nèi)在情感產(chǎn)生共鳴，才可以促成消費(fèi)者購(gòu)買行為。